El germen del mal

Encontré una idea que puede ayudar a muchas personas a identificar un problema muy frecuente que queda oculto la mayoría de las veces y condiciona fuertemente la conducta humana, afectando a nuestros logros individuales y como sociedad.

La educación y la instrucción son indispensables para lograr conocimiento, con el mismo podemos avanzar. Al abrir la mente contrarrestamos el Ego personal y las limitaciones que pueden estar cercándonos desde lo más próximo, incluso desde la familia.

Para aprovechar la educación y la instrucción hay que abrirse e impregnarse, de tal modo con la ayuda de nuestro cerebro podemos procesar y adquirir conocimiento provechoso para nosotros y los demás.

Hay dos fenómenos que atentan contra el resultado feliz de lo arriba mencionado: uno es la educación descalificada y otro es la no revisión de la postura personal con el empuje del Ego por intentar predominar sobre los demás a cada momento, sin la visión a largo plazo.

Cuando la educación de una sociedad lleva tiempo en crisis, se altera la escala de valores y predominan los Egos a cada momento, por lo tanto se afecta seriamente el bien común. Ocurre que hay oportunistas beneficiándose y hay perjudicados, pero no hay desarrollo social, ni a nivel grupal, familiar, comunitario o de país como nación. Menos puede haber desarrollo económico aunque se de un crecimiento económico.


¿Cómo hacer si uno está atrapado en este problema?

La solución pasa por buscar fuentes de educación calificada y dejarse impregnar por instrucción disciplinada. Con ello doblegamos el Ego y miramos hacia un horizonte que suele ser común a otras personas. De tal modo se ordena una escala de valores y mejoramos para nosotros y los demás.

Muchas quejas por caidas en las posiciones

En estos dias hay abundancia de quejas por las caidas, casi desapariciones de páginas bien posicionadas durante años, contenido original, buen linkeo y todo aparentemente dentro lo normal, al menos no prácticas cuestionables.

El descenso de muchas posiciones e incluso pasar de la primera a la segunda página de resultados pueden significar reducciones del tráfico del orden del 80%, de la noche a la mañana.

El webmaster o el dueño del sitio, hace una primera reacción visceral y luego intenta revisar el accidente, aún con la bilis diseminada por su cuerpo y bajo la impresión del horizonte oscurecido.

Dado que en primera instancia es algo parecido a un golpe a la autoestima, se suele reaccionar buscando culpas y culpables, bajo la suposición de alguna falta grave: “algo que hice o algo que hicieron”.

En el primer párrafo, escribí “páginas bien posicionadas” porque mucha atención se suele depositar sobre alguna páginas de las que depende el gran grueso del tráfico.


Tráfico dependiendo de unas pocas páginas o de la Home page solamente, se maneja por el concepto de posicionamiento en los grandes buscadores y en esto Google es un factor crítico y de unos linkeos con sitios importantes y movidos que son vitales.

Según esta perspectiva el concepto de tráfico queda a un lado y es desplazado por el concepto “Posicionamiento”, el cual suele ser respaldado por linkeo. En un segundo plano el concepto linkeo tiene importancia por el tráfico con el cual puede relacionarse.

Los escenarios de las búsquedas cambian continua y frecuentemente, los algoritmos también, responden a cambios e inducen cambios en las conductas de búsqueda de los usuarios.

La competencia y nuevos hábitos de búsqueda van transformando la actividad, como manos que trabajan sobre masilla.

Pero los usuarios siempre buscan algo y cada vez son más exigentes para encontrarlo. Ellos son los que primero descartan toda información que no los complace y detectan con mayor habilidad la desinformación. Son los que quedan mal impresionados con diseños desagradables y hasta intimidantes y dejan de avanzar en una página para regresar a las opciones en donde esperan encontrar algo que no sea “eso”, otra vez.

No hay que olvidar como es el juego: una página web es simplemente un pivote entre quien brinda algo valioso y quien lo busca. Los motores de búsqueda son máquinas digitales para encontrar más rápido y mejor algo que valga la pena o muy necesario, imprescindible.

La información es un objeto para interactuar entre seres humanos y debe ser útil. Algo que conjuga la motivación de personas.

Los contenidos de las páginas web deben ser pertinentes, con valor agregado, actualizados, mejor corregidos. La diversidad de contenidos debe contemplar la diversidad de intereses y motivaciones en la búsqueda de información.

Un sitio web es un conjunto de páginas y cada una debe estar dedicada a un aspecto, mejor es coincidente con frases de búsqueda frecuentemente utilizadas por los usuarios.

Una web dedicada a un tema es como un cluster, coincidencias de actividades de búsqueda sobre diferentes aspectos de un tema amplio. La optimización para buscadores es de cada página de un sitio, para que traduzca su singularidad, porque es lo que hace más sencilla de tarea de identificar y luego clasificar.

¿Su contenido es útil? ¿está renovado? ¿cada página fue bien optimizada al ser construida? ¿renueva y refresca sus contenidos? ¿tienen verdaderos motivos los usuarios para volver?

Lo primero es lo primero: qué ofrezco a quien, como lo ofrezco, por qué y para qué

¿O usted pensó que era un asunto simplemente de colgar páginas web?

Héctor H. Zorrilla, Ciudad de Buenos Aires, Argentina

Sitio autosustentable

Sitios web que funcionan aunque usted los deje (por un tiempo)

Un sitio de Internet sobre un tema específico, abundante en información, bién construído con un diseño que lo identifique nítidamente, optimizado para los buscadores y promocionado en directorios y con intercambio de links, alcanza un flujo de tráfico promedio sobre el cual es posible trabajar con herramientas especiales y lograr autosustentabilidad, por un tiempo.


Es posible dejar que el sitio funcione solo, atendiendo a los visitantes, vendiendo y promocionándose.

Lleva tiempo lograr la autosustentabilidad y para ello se necesita trabajar con persistencia.

Las herramientas para la tarea son:

1) Marketing en buscadores: conviene listar la URL manualmente en los grandes buscadores (Search engines) y volver a listar (reenviar) con algun sistema semiautomático de los que se ofrecen incluso gratuitamente en los sitios de webmasters de Internet.

2) Marketing con artículos: escriba artículos y pubíquelos, cuanto más, mejor. Le ayudará a ser considerado un experto en un tema.
Los artículos pueden ofrecerse para su republicación a condición de agregar un link al sitio de origen, el suyo.

Aumenta así el número de links apuntando a su sitio y se incrementa de tal modo el PR Page rank, mejorando la aparición en los motores de búsqueda para las demandas sobre determinada keyword o key-frase de la cual páginas o su sitio son representativos por su tema.

Cuando los artículos circulan por varios sitios suman links apuntando a su sitio y también se incrementan las visitas.

Los artículos online pueden durar mucho tiempo en la Internet, hasta varios años.

Necesitan de sólido contenido para atraer con su lectura y cumplen así dos importantes funciones: van ganando espacio y posiciones en los buscadores y convierten lectores en clientes, suscriptores y admiradores..

Cuando escriba artículos debe recordar siempre que la gente surfea en Internet mirando por información y soluciones para sus problemas. Sus artículos deben proveer esa información o ayudar al visitante a resolver sus problemas. Distribuya artículos que cumplan con estas premisas y desarrollará una interminable cadena de seguidores, todos buscando en su sitio por algo más.

Escribir artículos es relativamente sencillo pero si Usted no lo sabe hacer bien puede consultar en la Internet sobre como editar artículos breves.

El desarrollo del audio y del video en la Internet está creciendo y sería conveniente que intentara agregar sonido e imágenes a sus artículos. Facilita un contacto más efectivo con sus audiencia ya que puede ver y escuchar a una persona en vivo y eso se traduce en más ventas, suscripciones u operaciones cerradas a partir de su sitio en la Internet.

3) Herramientas de propagación viral: estos son instrumentos que una vez en movimiento tienden a crecer contínuamente y obtiene el beneficio de no tener que hacer inputs adicionales. Dos de estas herramientas son los foros y los Blogs. Los foros de discución online permiten a la gente congregarse y discutir sobre algún tópico, le conviene solicitar un moderador voluntario.

El número de blogs crece exponencialmente, está probado que tienden a atraer tráfico. Un blog le permite compartir información, opiniones, etc. con su audiencia y si lo adoptan como su preferido puede divulgarse de boca en boca. Al mismo tiempo, los blogs son visitados frecuentemente por los buscadores (Motores de búsqueda). Los buscadores se dan cuenta cuales se actualizan frecuentemente y se entrenan para visitarlos más a menudo.

A causa de que los blogs son visitados por los robots de los buscadores con frecuencia, hay otra forma de publicar un sitio nuevo y ser indexado rápidamente por los buscadores (Search engines). Ponga un link a su nuevo sitio en un blog con tráfico. Es una técnica simple pero poderosa. Hacer blogs y actualizarlos no es dificil, hay ciertas tretas y técnicas para lograr ventajas competitivas.

Otras herramientas virales incluyen: ebooks, resportes especiales en PDF, archivos de audio MP3 y videos. Si usted desarrolla estas herramientas virales seriamente, con profesionalidad, le ayudarán a conseguir tráfico calificado hacia su sitio.

4) Construyendo links: cuantos más links apunten a usted mayores serán las posibilidades de que alguien encuentre alguno y visite su sitio. Así es que debe establecer una agresiva estrategia para construir links de calidad apuntando a su sitio. Valore la calidad por sobre la cantidad. Envíe correos electrónicos a webmasters de sitios donde usted quiere hacer intercambio de links con la sugerencia de intercambio.

Cuando completó la construcción de su sitio y alcanzó el flujo de tráfico necesario, no deje de continuar promoviéndolo porque aunque se alcance la autosustentabilidad es conveniente tomar medidas y siempre promocionar para que las visitas se conviertan en ventas, tratos, contactos efectivos, suscripciones o lo que fuera por lo que Usted mantiene el sitio.

¿Puede leer en inglés? visite este sitio SiteProNews de donde fué traducido y acondicionado el presente artículo.

Héctor H. Zorrilla, Ciudad de Buenos Aires, Argentina

Internet cambia ¡La conducta de los visitantes también!

Promocionar un sitio web es una tarea muy importante y sirve tanto para recibir visitas como para posicionarse.

Esta es una tarea compleja y tediosa cuando se convierte en repetitiva. El escenario para promocionar ha cambiado sustancialmente y muchos webmasters han adoptado la actitud de optimizar el sitio para los buscadores dedicando poco tiempo y esfuerzo a listar la URL en directorios y buscadores secundarios, haciendo algunos intercambios de links con sitios con buen posicionamiento y PR (Page Rank), preferentemente de 4 o más.


Como los escenarios se modifican y lo seguirán haciendo, es inteligente considerar que hay cambios de la plataforma de trabajo y no cambios cosméticos o decorativos o simplemente de “ambiente”.

Los contenidos de los sitios de Internet son cada vez más cruciales para obtener el favor de la gente y la consideración de los buscadores.

La movida hacia la Web 2.0 tiene mucho que ver con calidad de contenidos y elección de contenidos (sitios) útiles por parte de navegantes web más activos.

¿Vale la pena seguir publicando en directorios?

Los directorios han caído mucho como recursos de valor para obtener tráfico. En castellano los directorios en una proporción grande han alcanzado un pobre o mediocre desarrollo, algunos hasta evidencian prácticas no leales al compromiso de ayudar a ubicar información.

Pocos directorios valen para pagar por ellos en lengua hispana, casi ninguno. Parecen estar a un lado en el interés por calificar recursos para obtener y despachar información por parte de los grandes buscadores. Sin embargo aún no vamos a descartar el sistema Page Rank de Google y es valioso ser apuntado por recursos como los directorios, sobre todo aquellos con buenos valores de PR. Los directorios pueden dar poco tráfico pero su ayuda para posicionar es valiosa. Hay directorios multilingues prestigiosos, por ejemplo: Dmoz, Yahoo y hay directorios muy específicos, más en idioma inglés y pagos, algunos gratuitos.
Ser admitido en un directorio es una forma de calificación positiva en Internet.

¿Sigue siendo tan importante el intercambio de links?

En esto también hay cambios y hay que reconocer que algunos sitios tienen buen posicionamiento sin intercambiar links. Puede verse más en la Internet hispanohablante, donde la calidad de un sitio por sus contenidos no tiene par o un segundo cercano, este tipo de sitios suele mantenerse bien en las primeras posiciones. Sin duda que un sitio muy importante, con muchas visitas y PR alto, nos apunte con un vínculo (link) y mejor con un anchor link conformado por keywords es útil, valioso, calificante y tanto levanta nuestro PR como nos envía visitas.

Una manera de combinar la importancia de los contenidos con la propagación de la URL es el empleo de artículos ricos en keywords vinculados a páginas de nuestro sitio publicados en otros sitios. Es una forma inteligente de conseguir links de calidad apuntando a nuestras páginas.

Con la connotación negativa de cualquier forma de spam ha quedado a un lado, como culpado, el instrumento electrónico más popular, el email. El correo electrónico deseado, vinculado a listas sanas formadas por la acción de visitantes suscribiéndose a listas de correo con doble verificación (doble opt-in) es una herramienta muy útil. Distribuir un newsletter refresca la memoria, acerca información de valor y moviliza las visitas. Cada vez más hay que cuidar detalles profesionales y extremar la precaución para no molestar a la audiencia.

Vamos sumando: mejores contenidos, SEO (optimización para buscadores), algunos intercambios, algunos directorios, diseminación de artículos con anchor links y ricos en keywords.

Escribir artículos sobre un tema específico dá prestigio y lo convierte a uno en experto, ese prestigio se trasladará al sitio web.

Los Blogs cuentan con la consideración de los grandes buscadores, especialmente de Google que los indexa más rápidamente y en buenas posiciones. Figurar entre los links de un Blog respetable sirve para dar a conocer nuestro sitio y obtener visitas calificadas aunque sea en número bajo.

Siempre recuerde evitar cualquier práctica considerada spam.

Los robots de buscadores están cada vez más entrenados para detectar spam, los visitantes tienden a denunciar y los patrones de conducta de los spamers son cada vez más conocidos.

Otra forma de trabajar es ofrecer espacio para publicar artículos de otros pero de temas específicos, muy relacionados con nuestro sitio, aunque implique un vínculo hacia el sitio del autor sirve para brindar a nuestra audiencia más contenidos, útiles y de calidad. Aumenta el volumen de contenido de nuestro sitio.

Nunca olvide que hace falta una cuota de paciencia porque entre las acciones de promoción y los resultados hay espacio de tiempo, no siempre en consonancia con nuestro apuro o ansiedad.

Tenga a mano, siempre, algo de sentido común: es difícil imponer un tema, esté atento a lo que la gente elige y busca. Cuanto más especializado un tema, más posibilidades de conformar un nicho que para un sitio web puede tener pocos visitantes, pero muy valiosos. La valuación del tráfico varía mucho segun lo necesitemos para clikear en un código de un sponsor o para “mover” el teléfono o para influir con una idea en la opinión pública.

Héctor H. Zorrilla, Ciudad de Buenos Aires, Argentina

De cómo los webmasters pueden convertirse en expertos escribiendo buenos artículos.

Escriba artículos y será reconocido como un experto, derive tráfico para su sitio web, aumente su popularidad de links. Escribiendo artículos ciertamente se logran grandes resultados pero no todos los artículos dan frutos. Solamente aquellos bien redactados, pensados y algo provocadores alcanzan alta calidad.

¿Cómo se escriben esos artículos efectivos?


Básicamente tenga en cuenta que el artículo sea BREVE porque así es LEÍDO, que sea CLARO y así será apreciado, que sea GRÁFICO así puede ser recordado y PRECISO de tal modo que el lector se deje guiar por el artículo.

Para escribir artículos es necesario pensar, planificar, organizar e investigar. Para comenzar, relájese, tranquilícese, póngase el sombrero de pensar, elija un tema con el que se encuentre familiarizado y haga una tormenta de ideas con sus pensamientos.

Escriba todo lo que venga a su mente, puede ser una linda sentencia, una frase atractiva, una idea técnica o una de marketing. Es mejor acumular en el papel todo eso antes de que se pierda y dejar que su mente fluya. Escribir no es problema, solamente deje que aparezcan ideas y póngalas en el papel, entonces estará ocurriendo, es así de sencillo!

Investigar es un asunto importante. Mientros lo haga sea inquisitivo, curioso y manténgase focalizado. Recuerde su tema y coleccione sólo información relacionada al tópico. También tenga en mente que mientras investiga está construyendo un reservorio de conocimientos que llegará a ser de inmenso valor en su propio trabajo como webmaster.

Prepare un borrador o bosquejo inicial de las notas tomadas durante la tormenta de ideas y del material de investigación, quite toda nota que considere irrelevante para el tema.
Agrupe todo el material con diferentes títulos o encabezados, si hay ideas diferentes con igual título, entonces haga diferentes párrafos para ideas distintas. A esta altura revise la gramática y la terminología. Vea que sus ideas sean claras y precisas. Incluso asegúrece de que hay continuidad y fluidez desde la introducción hasta la conclusión.

Una vez completado el borrador déjelo a un lado por unas horas y hasta por unos días. Este proceso le ayudará a conseguir nuevas ideas, nuevos pensamientos y nuevas perspectivas. Agregue las nuevas ideas y corrija la ortografía. Cuando reescriba, asegúrece de que el artículo encaja en un límite de palabras, si es muy largo vuelva a escribir las sentencias o quite aquellas que no son relevantes.

Así el artículo está casi listo. Escribir un artículo es una cosa pero captar la atención de su audiencia es algo muy diferente y conseguir todo junto no es sencillo.

Ahora la otra mitad de la batalla es capturar la atención del lector.

Para ello, escriba una introducción concisa, con poder e iluminadora. Esto podría crear deseo o urgencia sobre una parte del escrito como para luego continuar leyendo todo el artículo.

Concluya el artículo con un párrafo efectivo y cautivante que lleve al lector a tomar acción del modo que Usted planificó con anterioridad, por ejemplo: reimprima este artículo, dígale a un amigo o lea la “caja de recursos”.

Uno de los principales objetivos de escribir artículos es conseguir tráfico para su sitio. Ubique una caja de recursos al pié del artículo. Podría contener una descripción cautivante y fuerte de usted, de su sitio o de su producto en tercera persona y en no más de 4 ó cinco líneas. Agregue su nombre y la URL de su sitio. Esto será el nervio central de su artículo en la medida que su objetivo es alcanzado.

Siga estos simples pasos y estará en el camino de escribir y enviar artículos de calidad que crearán una estampida hacia su sitio. Por encima de todo, Usted estará a un paso de ser un experto en sus temas.

Recuerde que el experto en cualquier cosa tuvo alguna vez un comienzo.

El original en inglés de Kanaga Siva www.business-fromhome.com - Editado por Héctor H. Zorrilla, Ciudad de Buenos Aires, Argentina